从《权力的游戏》谈用户画像

作者:风中的自由
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发布时间:2017-09-13 22:36:35


最近给身边的人安利美剧,《权力的游戏》。当然,建议最好找原版的,因为各种不可描述的原因,国内视频网站的版本有较多删节。

" 权力的游戏 " 这个关键词在百度指数上表现也颇为不低 ( 查百度指数记住这里有四个热门关键词," 权力的游戏 "," 权利的游戏 "," 权力的游戏第七季 "," 权利的游戏第七季 " ,有兴趣的可以思考一下这四个字的指数比例和原因 ) ,而且每周剧集更新的时候都有一个高峰,但和一些国内热播电视剧相比,其受众人群范围差距还是蛮大的。

我最近好奇这个事情呢,也是因为受到一个刺激,听一些文学作品网站的朋友讲,他们最热门的作者,年分红已经超过 500 万,而且这样的作者已经有好几个了。年分红过百万的也有两位数了,我就觉得这个好啊。

那么我就琢磨,类似《权力的游戏》这样的作品,国内受众群大不大,是否可以有一个不错的爆款热文出来。这在美国已经是热播榜首了,但为什么中国人认可度还没有那么高,这里的问题和机会又是什么。

我在小密圈做了一轮调查,感觉我的读者里,喜欢这部片子的读者还是蛮多的,不过我知道这个受众选择性偏差很大。我相信街边随便问问,估计很多人都没听说过这个片子。

简单调查觉得 ( 主要使用百度指数的用户画像分析 ) ,一些一线城市,二线城市,比较喜欢追美剧, 30 岁左右的人为主,当然也有不少年轻人。此外男性用户远多于女性用户。

关于其热播的原因,很有意思的事实是,我觉得它包含了几乎所有热门低俗元素,色情,乱伦,暴力,僵尸 ( 异鬼 ) ,精灵 ( 森林之子 ) ,巨人,宫斗,魔法,还有会喷火的龙。然而有意思的是,这些因素包裹在一起,但这部片子其实并不低俗,既不恶搞也不荒诞,只有血淋淋的沉重感,让你觉得各种无法接受,却又合情合理。

以前我说很多西方娱乐大片也围绕政治正确,大爱无疆,然而这部美剧,却一点都不政治正确。看龙妈大义凛然的解救奴隶,处决奴隶主的时候,一度以为果然还是进入了主旋律,但没过几集,剧情就反转。爱心没有用的,只会坑死身边亲密的人,还是把敌人烧死最管用。

这里没有绝对的善恶,没有绝对的好坏,而且每个人也都随着剧情,在成长,在改变。

随便说几个:

把亲爹用弓箭钉死在马桶上的,是好人还是坏人 ?

跟亲姐姐乱伦,把无意窥破的小男孩从高塔上随手推下的花花公子,是好人还是坏人 ?

只因国王下令,就冷酷无情的把手无寸铁,人畜无害的小男孩杀死的皇家卫士,是好人还是坏人 ?

放狼狗去生吃掉自己老公的女人,是好人还是坏人 ?

亲手扼死自己老公,一言不合就放火烧人的呢 ? 哦,这是女一号。我老婆最喜欢的角色。

那么,设计下毒害死自己孙女婿的老太太呢 ?

好吧,这些我也不乱下结论,每个人都有自己的角色认知,没看过的我也没必要去剧透。但这部剧里,并不说好人就是好人,坏人就是坏人,也没有政治正确。虽然是架空,是玄幻,但是其乱世中的生存逻辑却更真实。而且每个主要角色都是随着剧情中的经历在成长,在改变,而且过程合乎逻辑。这也是这部剧中最出色的地方。

但并不是所有用户都愿意接受这样的设定。人们可能更愿意接受简单标签化的人物和正义战胜邪恶的故事。

而面对中国的受众,这里又存在一个额外的问题,脸盲啊 ! 出场角色太多,而且更要命的是,人物关系颇为复杂,如果没去研究剧情或网上查询资料,很可能里面一些主要的人物关系完全搞不懂。我发现我身边也有好几个人因为这个原因对这部片子浅尝辄止。

至于原著党,更小众了 ( 那些容易混淆的各种外国名字,更难形成记忆链路,理顺彼此关系 ) 。

那么,说这些,我也好奇几个问题:

1. 中国有没有可能形成类似的爆款文学作品。

从中国网络文学的历史来看,我觉得,《九州缥缈录》算是调性相当接近的一个作品了。但从人物关系和事件逻辑看, ( 好吧,忽略电视剧集里第六季结束两集和第七季的逻辑,反正原著还没写到这里 ) ,我认为《九州缥缈录》略逊于《权力的游戏》。

那么,下一部《九州缥缈录》这样的产品还有没有机会 ?

这里存在两个问题:

一是这些年来,快餐型爽文阅读比较流行,主角开挂一路横推后宫成群比较受欢迎,是否还有用户群愿意接受一些逻辑自洽但有些虐,有些残酷的剧情小说 ?

二是,比起直线进程,追求发布效率的流行小说,这种交错关系复杂,事件关联,线索,因果超多元素的作品,还有没有什么优秀作家可以支撑,愿意支撑 ? 当然,我也咨询了国内文学网站的创业者,《权力的游戏》里很多很多涉及的领域,在国内是不可能被允许写成文学作品的,更不会被允许做成影视视频。如果真要做这样的作品,可能也会比原版失去很多味道。

但我觉得,如果能规避对外国人脸盲,和对外国名字容易混淆的问题,这个受众群应该还是不小的。

2. 这波美剧热潮的商业价值在哪里 ?

参见百度指数就可以知道,网上搜索和关注这类话题的人还是很多的。

已经有很多头条号或其他媒体号追热点,薅流量。

当然,这么说并非贬义,有人喜欢看就有人提供内容,无可厚非,但这部分流量如何变现效率最高 ?

要想提高流量变现效率,首先就要看清用户画像。我所说的其实只是最初级的一些描述,更细分,更精准的用户画像是怎样的,以及什么样类型的产品更适合这个人群的流量价值变现 ? 随便说一句,这种受众人群去推小黄文,我估计是不行的。

3. 作为读者,我看完了能做什么 ?

可以自己去网上调查,试着去做典型话题的用户画像分析,挖掘其商业价值点。

可以去寻找相关的借势营销的案例和佐证数据,来完善一个话题认知,当然这个认知是否有实际价值,要看你都找到了什么。

也可以试着快速做点什么,看看能不能借助这个热点,有点收获。

比如,类似表情包,或类似一些图片工具,其实很多素材都可以考虑一下这个主题 ; 以及,一些周边的产品的生产和销售,等等。

互联网有很多热点,每个热点,其实都可以想想,用户画像是什么,流量商业价值是什么,可以做到事情有哪些。当然,如果你只知道追热点,而从不做扎实的产品和服务,这确实是不对的。但如果你有足够的产品和服务能力,热点确实是很好的加速器。

来源:互联网的一些事(www.yixieshi.com). 转载请保留出处 .

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