智联认为所谓新中产 是消费升级的群体

作者:风中的自由
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发布时间:2017-08-13 08:23:51

8月8日智联招聘联合吴晓波频道发布《2017年新中产调查报告》,认为新中产阶层的界定,不单纯是收入和资产的财务概念,更大程度上是价值观和生活方式的认同概念。

报告发现新中产阶级群体有清晰的、符合当代商业美学的审美趣味,而且愿意把更多时间和金钱投入到自我修养提升上。

收入不再单一化

新中产阶级的主要人群是净收入(除去各项开支的家庭净收入)10-50万或可投资资产20-500万的年轻人。调查发现,新中产主要由80后组成,是当下新中产的最大子群体,占比为54%,大多来自一二线城市。其次是70后和90后。新中产群体来自一线和二线城市的人数占比分别为32.91%和40.03%。北上广深之外,成都和杭州酝酿了大批新中产。此外还有27.06%来自三四线及其他城市。    

新中产群体不再单纯依赖本职工作谋生,拥有工资、奖金等职务性收入的受访者只占86%。82.5%的新中产除了职务性收入,还有其他多元化的经济来源。调查发现一线城市人群多由金融资产投资上获益,拥有金融投资收益的一线城市新中产占51.5%。二线年轻人在保证本职工作以外更喜欢兼职创业。16.2%的二线城市新中产通过开店或办企业来增加收入,而这个比例在一线城市为12.8%。

消费体现个性化

定义新中产阶级的不仅仅是收入,他们的特点还体现在生活方式上。调查发现即便在同一收入水平上,认为自己属于新中产的群体,更注重走出去看看,增强自己对世界的理解;也更注重健康,他们在消费、审美和与世界的连接方式上更现代也更加新潮。

至少56%的新中产尊重知识、乐意阅读,并以此作为终身学习、自我提升的主要方式之一。 同时商业保险、运动健身等方面的支出明显高于其他群体。未来一年93.3%的人有出游计划,自由行的占比仍超7成。旅行方式和目的地都能看出新中产是一群既有见识、又有能力的人。

最大的消费是自我投资

新中产阶级最大的特点是价值观,这个群体拥有强大的自我提升意识。个人充电方面自发行为明显高于公司安排的比例,50%受访者选择“自费购买在线课程”。《“多重职业”成为全球新趋势》的作者Susan Kuang作为斜杠青年拥有多项事业,为方便健身自己考取了CrossFit一级教练资格证,把需求转换成对自己的技能投资。

过去一年新中产消费的核心主题是消费升级,在消费显著增加的Top10选项里,仅有1项是实物类商品(服饰),其余9项都是体验类服务。其中排在第一的,不是吃喝玩乐,而是学习与自我提升,超过一半的新中产人士显著增加了这方面开支,这得益于日渐成熟的知识和IP付费产业。

 2012年底互联网上出现了一个叫《逻辑思维》的脱口秀,很快成为现象级产品。2015年果壳网发布了一款专注于知识与技能分享的APP叫“在行”,这些产品带来了一个新的消费领域——知识和经验成了明码标价的商品而且备受欢迎 。

调查认为,不菲的收入与体面的工作给中产带来片刻的欣慰,但不安与焦虑才是中产光鲜外表下最戳心的痛点,消费升级或许正是他们面对这种焦虑选择的解决方案。    

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